Статьи // Newsweek
Телевидение позитва
На главном государственном канале уверены - общество созрело для того, чтобы быть добрым
После летнего затишья канал «Россия» традиционно первым начинает сезон, выпуская в эфир премьеры, которые по мнению создателей должны определять новый телевизионный год. О тенденциях и отличительных особенностях нового сезона, о проектах новых и уже проверенных Елене Афанасьевой рассказал генеральный директор телеканала «Россия», первый заместитель председателя ВГТРК Антон Златопольский.
- Есть ли у наступающего телесезона принципиальные отличия от сезонов предыдущих?
- Для нас базисные принципы сезона - это стабильность и качество продукта.. Отсутствие экспериментов над сеткой вещания и стабильность аудитории. Кроме того, для нас крайне важна позитивная энергия наших проектов. Мы постепенно отказались от проектов негативных с точки зрения эмоций. Все новое, что появится в эфире, так или иначе должно вызывать позитивные эмоции. Игры, шоу, которые будут запущены в этом сезоне, построены не на игре на выбивание, а на эмоциях позитивных. Например, игра «Пирамида», где у игроков нет сверхзадачи любым способом заработать какую-то сумму денег, а важно общение, легкость и эстетичность зрелища.
- Настрой на позитив – это веяние времени, учуянное телевизионщиками в обществе, или та модель, которую телевидением хочет в общество привнести?
- В самой сути телевидения заложено противоречие - борьба между рейтингом и репутацией, которая выливается в то, что с одной стороны ТВ должно мотивировать отказ от жестокости, насилия, безосновательной конкуренции, а с другой стороны ТВ должно соответствовать своему времени и вкусам зрителя. Точно найденная пропорция и определяет успех. Мы считаем, что общество уже созрело для того, чтобы быть более добрым.
- Позитивный вектор развития ТВ может выражаться в заранее спрогнозированных и созданных вами играх, шоу, сериалах. Но как заранее запрограммированный позитив соотносится с новостями, которые далеко не всегда так спокойны благостны как хотелось бы?
- Новости строятся по законам передачи информации, которые не так прямо связаны с тенденциями настроений в обществе. Их нельзя сделать более позитивными, чем то, что происходит вокруг. Другое дело, что и в информационном вещании можно выбирать приоритеты. Два года назад в рамках ВГТРК мы запустили проект «Вести-регион», когда в одно время по всей стране выходят выпуски региональных новостей. То, что происходит на собственной улице, интересует зрителя больше, чем новости мегаполитические. Местные «Вести» более востребованы аудиторией, чем «Вести» общефедеральные Это нормальная тенденция, и в ней есть тот же позитив, что в наших не новостных жанрах. Излишняя политизация общества не есть благо.
- Сериалы – не только рейтинговый продукт, но и инструмент, при помощи которого общество познает время, в которое живет. Два сезона назад вы заявляли, что «Бригадой» подвели черту под бандитской темой в сериалах. Позже экранизацией «Идиота» вы начали моду на классику. Что на повестке дня сегодня?
- Сразу несколько сериалов так или иначе связаны с темой Победы. Количество и качество военных сериалов в этом сезоне беспрецедентно. 30 августа мы открываем сезон «Красной капеллой»…
- Да уж, не заметить растяжку на Новом Арбате во всю ширь бывшего кинотеатра «Октябрь» не возможно!
- Проект этот спродюсировал Валерий Тодоровский, снял режиссер ??? Аравин. Он рассказывает о действии нашей разведывательной организации во Франции. Заканчиваются съемки замечательного проекта «Курсанты» - идея Петра Тодоровского, автор сценария Зоя Кудря - о подготовке будущих офицеров перед Сталинградской битвой. Еще два сериала на военную тему «Штафбат» и «Конвой ???» подготовлены для канала компанией Досталя. Кроме военной темы, конечно, будут и вечные жанры мелодрамы, и детективы, которые стали менее жесткими, более человеческими. Будет и «мыло» – продолжение успешного сериала Юрия Беленького «Ундина-2», в котором улучшится качество драматургии. Еще два проекта Владилена Арсеньева «Красная площадь» по романам Тополя и современный военный боевик «???». Режиссер «Бригады Алексей Сидоров выступил продюсером сериала «Звездочет». А в ноябре начинаются съемки проекта «В круге первом». Автор сценария, подчеркиваю – сценария сериала –Александр Исаевич Солженицын. Режиссер Глеб Анатольевич Панфилов.
- Солженицын – не самый сериальный автор. «В круге первом» - это тоже социальная функция канала?
- Когда мы экранизировали «Идиота», мы тоже думали о социальной функции, а то, что этот сериал посмотрело столько зрителей – спасибо зрителям! «В круге первом» с точке зрения драматургии детектива – самое экранизируемой произведение Солженицына, которое вправе рассчитывать на интерес широкой аудитории. Просто так, без зрительского внимания, выполнять социальные функции бессмысленно.
- Ваш новый проект «Мастер и Маргарита» - сериал, выходящий в сознании большинства жителей страны за рамки просто сериала. Его можно ждать в эфире уже в этом сезоне?
- Это проект исторический со всех точек зрения, не говоря уже о мистификациях, окружавших все предыдущие попытки экранизаций. В русле этих мистификаций мы сами стали суеверными. Не ставим себе конкретных сроков. Пока идем по графику, смотрим рабочий материал, планируем закончить съемки зимой. Будет ли продлен съемочный период не знаю.
- В последние два сезона канал «Россия» увеличивал долю аудитории, на что были и объективные и субъективные причины. Кроме улучшения качества работы собственно канала, нельзя не принимать в расчет тот факт, что ваши конкуренты, в первую очередь НТВ, теряли аудиторию, которая частично доставалась вам. Теперь вы усилили НТВ Владимиром Кулистиковым, в последнее время работавшим в ВГТРК. А любое усиление НТВ неизбежно приведет к некоторому оттоку зрителей от «России»…
- Канал «Россия» - единственный, который в последние годы увеличивает совокупную долю аудитории, что идет в разрез с общемировой тенденцией, когда аудитория расходится по сетевым нишевым каналам. Но ВГТРК - крупнейшая компания на рынке. У нас три федеральных канала – «Россия», «Культура» и «Спорт», и 89 региональных компаний, и для нас важна совокупная доля этих каналов. Мы в первую очередь заинтересованы в стабильности на телевизионном рынке. Сильное НТВ - одна из основных составляющих стабильности на рынке, а что хорошо для рынка, хорошо и для нас.
- То есть вас не пугает, что усиление НТВ чуть ослабит позиции «России»? Или вы все же надеетесь, что НТВ будет отбирать зрителей преимущественно у вашего основного конкурента «Первого канала»?
- Мы боремся за своего зрителя, а не против какого-то канала.
- Ваша зона охвата почти совпадает с зоной охвата «Первого». Ваши аудитории так же совпадают или вы видите какое-то принципиальное отличия между зрителями «России» и зрителями «Первого»?
- По всем основным признакам наши аудитории очень похожи. «Россия» - канал для всей семьи. Радует увеличение доли молодежной аудитории, которую на «Россию» привлекают не только «Народный артист», другие шоу, фильмы, но и публицистика.
- А почему несколько видоизменив формат вашего реалити-шоу со «Стань звездой» на «Народного артиста», вы вдруг с прошлого сентября стали проводить по пятницам такие же «отчетные концерты», которые уже существовали на «Фабрике звезд» на «Первом», причем в тоже время? Ведь тем самым вы не только отбираете аудиторию у конкурентов, но и теряете свою?
- Это вопрос программирования.
- Контрпрограммирования?
- Можно и так сказать.
